Når man jobber med kommunikasjon er det viktig med høy etisk standard for budskap som skal formidles. Åpenhet er et mer moderne og fremoverlent begrep og prinsipp enn konfidensialitet.
Da jeg jobbet som journalist i mange år var etisk standard, sannferdighet og innsyn vesentlig i hele grunnlaget for jobben. Dette har jeg tatt med meg videre i jobben som mer kommersiell skribent og rådgiver. Selv om tekster formuleres og budskap bygges for å påvirke mennesker og deres handlinger, skal det være sant og godt innenfor moralens fornuftige rammer. Så kan du jo selvsagt si at etikk og moral defineres på ulike måter og fra ulike subjektive ståsteder. Derfor er det, som skribent og formidler for mine kunder, godt å kunne se til noen retningslinjer og minne seg selv på at det finnes noen grenser.
Pressen har sin redaktørplakat og sitt eget korreks Pressens Faglige utvalg (PFU). Kommunikasjonsbransjen har ansvar for at informasjonen til innbyggere og brukere er riktig og balansert. Kommunikasjonsforeningen, som jeg er medlem i, har også sitt etiske råd.
Kommunikasjonsforeningens etiske prinsipper
Kommunikasjonsforeningens medlemmer skal balansere virksomhetens mål og samfunnets krav og forventninger ved å utøve kommunikasjonsfaget med åpenhet og integritet.
En kommunikasjonsmedarbeider skal:
Fremme åpenhet og innsyn, og aktivt bidra til forståelse og den opplyste samtale.
Gi så fullstendig informasjon som mulig uten at det går på bekostning av taushetsplikten.
Kommunisere ærlig og tydelig, og være åpen om avsender, rolle, metoder og bindinger.
Utvise ansvarlighet med metoder og bruk av verktøy for analyse av brukerdata.
Tilstrebe likebehandling og gjøre informasjon forståelig og tilgjengelig.
Magasinet sarpingen kommer i Sarpsborg-postkassene i morgen 22. oktober. Og om du ikke får ett av de 27.200 eksemplarene i hendene, kan du lese alt på nettsiden fra samme dag.
MUSIKEREN: Stian Joneid er en av Sarpsborgs mest allsidige og spennende artister. Han leverer alltid høy musikalsk kvalitet og god musikk. Les hva han forteller i hovedportrettet i sarpingen #2. (Forside: MOOD Grafisk Design, forsidefoto: Svein A. Halvorsen)
Første utgave i juni var et testprosjekt. Magasinet sarpingen viste seg, i følge både lesere, annonsører og bidragsytere, å bli en suksess. Derfor fortsetter vi. Magasinet sarpingen og nettsiden sarpingen.com publiserer lesestoff til deg som ønsker å få mer innsikt i noe av det som skjer i Sarpsborg. Du kan lese profilintervjuer av ulike sarpinger, i tillegg til artikler om byutvikling, kultur og idrett, næringsliv og annet. Kom gjerne med innspill på stoff som kan bli aktuelt i senere utgivelser, for dette er bare starten. Både papirmagasinet og digitale løsninger skal utvikles.
Her kan du lese to av sakene, som er i kategorien innholdsmarkedsføring. En sak om XL Bygg Knatterudfjellet og deres butikk på Iseveien. Og så har vi gleden av å presentere Boomerang Sarpsborg, en klesbutikk i gågata som er i ferd med å markere seg kraftig og definitivt er positiv tilvekst i gågata.
Er dette litt vanskelig å lese og zoome, kan det leses på nettsiden fra 22. oktober.
Sol er energi som kan styrke din arbeidsinnsats. Og du kan lagre den nå for å jobbe produktivt til høsten. (Skjermbilde fra yr.no)
Mange tenker at juli på jobben betyr lav produktivitet. Men du verden så mye god planleggingsjobb, ideutvikling og kreativitet som kan få spillerom.
Ja, jeg har allerede hatt mine tre herlige og varme ferieuker i sentrale Europa. Ja, jeg innrømmer at jeg er litt misunnelig på dem som har ferie nå mens jeg sitter på kontoret. Ja, jeg ser værprognosen som yr.no serverer for min hjemby Sarpsborg og nærliggende områder. Nei, jeg depper ikke over lav faktureringsgrad i juli. Ja, jeg jubler inne i meg for at jeg har tid til å jobbe med ideutvikling og bruke litt kreativitet.
Bra første halvår
Halvorsen Media har nå drevet i et halvt år, med gode resultater og flere nye spennende kunder. Både bedrifter og kommuner har fått sine tjenesteleveranser og etterspør mer til høsten. Med tryggheten om at resten av året vil bli hektisk og at faste kunder ønsker mer hjelp, er det en god følelse jeg har nå når jeg planlegger nye aktiviteter og prosjekter.
Får jeg lagt planer og strukturer i kalenderen, vil jeg jobbe mer effektivt når leveransene kommer tett på hverandre. Følelsen av å ha oversikt er veldig god. Følelsen av å ha kontroll er enda bedre. Derfor sitter jeg her og smiler mens jeg skriver at jeg gleder meg til høsten og lengre arbeidsdager.
Nå handler det om å jobbe vanlige eller litt korte dager, i tillegg til å nyte de lange ettermiddagene og lyse kveldene. Det er som å lade batteriene og samle energi som skal brukes senere.
sarpingen
Før sommeren gjennomførte jeg et testprosjekt sammen med Mood Grafisk Design. Magasinet sarpingenså dagens lys i juni. Magasinet ble distribuert i 22.000 eksemplarer og fikk kjemperespons i markedet, både hos lesere og bidragsytere. Bladet beskriver og skildrer sarpinger og utviklingen i Sarpsborg. Både Sarpsborg kommune, byselskapet isarpsborg og en rekke bedrifter var med i magasinet. Portrettintervjuer presenterte ulike typer sarpinger. Bedriftsreportasjer lot ledere fortelle om kjernen i sin virksomhet. Kulturaktører fikk reklamere for sine konserter og arrangementer. Kommunen fikk belyse byutviklingen og isarpsborg informere om sine aktiviteter.
Etter en grundig evaluering har vi nå bestemt oss for at magasinet sarpingen ikke bare er et testprosjekt. Det kommer nemlig flere utgivelser allerede til høsten. Aktører har allerede spurt om å få bli med, og snart er det salgsstart for innhold og sider som skal produseres.
Mitt samfunnsengasjement er grunnleggende for utgivelsen av magasinet. Det er så utrolig mye folk ikke vet om Sarpsborg og sarpinger, som det er verdt å skrive om. Derfor smiler jeg enda mer og gleder meg stort når jeg tenker på menneskene jeg skal møte og intervjuene som skal skrives.
Fortsatt god sommer, og lad batteriene mens varme og livgivende solstråler treffer Sarpsborg mange timer hver eneste dag.
Les PDF-versjon og bla litt i magasinet i elektronisk versjon. isarpsborg har 10 egne sider som en del av magasinet.
Besøk nettsiden sarpingen.com og les reportasjene og intervjuene. Siden i bildet over er en faksimile av portrettintervju med Joachim Thomassen.
Har du innspill og meninger, så send en epost til svein@halvorsenmedia.no. Jeg vil gjerne vite litt om: – Hva du mener om innhold, saker og design? – Skal vi lage flere utgaver? – Har du tips rundt intervjuobjekter og bidragsytere? – Fant du lesestoffet interessant?
I morgen tidlig lanseres det nye magasinet sarpingen. Det sendes til alle husstander i Sarpsborg, nordre Borge og Rolvsøy. I tillegg lanseres nettsiden sarpingen.com og en Facebook-side.
Alle husstander i Sarpsborg, Nordre Borge og på Rolvsøy får et 52-siders magasin gratis i postkassa.
Magasinet sarpingen og nettsiden sarpingen.com publiserer lesestoff til deg som ønsker å få mer innsikt i noe av det som skjer i Sarpsborg. Du finner mange profilintervjuer av ulike sarpinger, i tillegg til artikler om byutvikling, kultur og idrett, næringsliv og annet.
Vi har også en Facebook-side, som i hovedsak lenker til saker som publiseres på sarpingen.com. Første utgivelse er et samarbeid mellom Sarpsborg kommune, isarpsborg, MOOD Grafisk Design, Halvorsen Media og en rekke lokale bedrifter og intervjuede personer. God lesing og god sommer.
Jo mer automatisert verden blir, jo mer ønsker folk seg et personlig preg i budskapet de blir servert.
Dette skriver Forbes i en artikkel om markedsføringstrender for 2019. I en kommunikasjonsverden hvor tilbydere bruker nettets beskaffenhet til å automatisere markedsføring og informasjon, må vi ikke glemme å være kreative. Datadrevne prinsipper og store tilgjengelige datamengder fører til analytisk perfeksjonisme og detaljert grunnlagsarbeid. Det at informasjonsmengden er så enormt stor og lett tilgjengelig, gjør det vanskeligere å både finne og velge det rette. Hvem har ikke sløst bort verdifull tid på nettsøk og leting, hvor du blir sittende å lese mye mer enn du hadde planlagt?
Polerte budskap
Det å skrive i du-form, betyr ikke det samme som at leseren din oppfatter det du vil formidle som personlig. Selv tekstroboter kan formulere personlige budskap etter du-målestokk. Ofte kan man føle at tekster er polerte og pyntede i sin form, innhold og språk. Et polert budskap, mange følgere og mange klikk på nettsiden, er ikke nødvendigvis oppskriften til gode kundeforhold og langvarige forretningsforbindelser. Det er viktigere å finne ut hvordan man når målgruppen sin enn å få masse klikk på nettsiden.
Moderne datadrevne markedskommunikasjonsverktøy kan hjelpe deg langt på vei til å bygge grupperinger av målpersoner og håndtere disse. Men husk også at eksakt informasjon, gode råd, lekende språk som flyter godt, og relevant informasjon kan være avgjørende for om det blir resultater av kommunikasjonen.
Det klassiske utgangspunktet for kommunikasjon gjelder like mye i en datadreven verden: Hvem ønsker du å nå? Hvorfor og hvordan vil du kommunisere med dem?
Personlig og nært
Når du skriver, kan du tenke litt som en foredragsholder. En faglig viktig og nyttig presentasjon kan bli ødelagt av endeløse og overfylte sider i en Powerpoint-presentasjon. Selv om du noterer flittig, eller om foreleseren ettersender presentasjonen, betyr det ikke det samme som at du husker det som er forsøkt formidlet.
Men en foredragsholder som bruker de gamle retoriske prinsippene og triksene som er velbrukte og velprøvd helt tilbake til oldtiden, har større forutsetninger til å lykkes. Er du ekte, personlig, og ikke altfor strømlinjeformet, vil du bli husket som person. Da er det også lettere for mottakeren å memorere innholdet i det du formidler.
Noen legger også inn litt fomlende grep og «feil» i sine presentasjoner for å fange oppmerksomhet og engasjement.
Slike innfallsvinkler gjelder egentlig i all form for kommunikasjon. «Flinkis-språk» kan virke monotont, kopiert og upersonlig. Derfor handler det mye om å stole på sin egen stil og at det som er en naturlig del av deg også formidler mer troverdig enn det innlærte og kopierte.
Automatisert analyse
I dag kan kommunikatører bruke kunstig intelligens og databaserte analyseprosesser som håndterer enorme datamengder. «Big data» og kunstig intelligens kan likevel ikke fungere uten at gode rådgivere bruker sin innsikt i samfunn og bransje for å få noe ut av det. Jo større datamengder som gnages, og jo mer automatisert kommunikasjonsprosessene blir, jo større krav stilles til tolkninger og råd. Trender og ulike målgruppers holdninger og interesser kan kartlegges grundigere og tydeligere enn før vi fikk de store datamengdene vi kunne basere det på.
Fakta er fortsatt fakta. Mange og tydelige faktaopplysninger gir oss godt beslutningsgrunnlag. Men det personlige preget kommer vi fortsatt ikke utenom. For å få til det, er vi fortsatt avhengig av både kreativ og kunstnerisk tenkning får å fange nødvendig oppmerksomhet.
Det kreative får oftest best uttelling når grunnarbeidet er godt. Det er som med en improviserende skuespiller eller jazzmusiker – Gode og kreative improvisasjoner bygger på systematisk grunnlæring og masse trening. Det faktabaserte grunnlaget formidlet med kreativ presisjon og personlighet er ofte det som treffer virkelig godt – og huskes.
Hansen Protection: Administrerende direktør Terje Gorm Hansen i Hansen Protection har stor tro på at 300-årsjubileet i Moss i 2020 kommer til å virvle opp masse oppmerksomhet rundt egen bedrift. Derfor ønsker han også å bidra økonomisk. (Faksimile fra Moss Avis 4.3.2018)
Når en kunde lykkes, er det artig å se resultatet for en rådgiver som bidrar i kulissene. Når kunden til kunden også lykkes med hyggelig PR og oppmerksomhet, er det enda bedre.
I dette tilfellet er det den tradisjonsrike Mosse-bedriften Hansen Protection (Tidligere deler av virksomheten til Helly Hansen) som bidrar finansielt for å gjøre 300-årsjubileet i Moss enda bedre. Bidraget er verdier for 600.000 kroner, 100.00 mer enn det Moss Avis skriver.
I 2020 feirer Moss byjubileum og blir 300 år, samtidig med at kommunene Moss og Rygge slås sammen. Dette skal selvsagt feires og markeres på storslagent vis, slik Sarpsborg gjorde under 1000-årsjubileet i 2016. Kommunen har lagt mange millioner kroner på bordet, men nå kommer også næringslivet på banen for å styrke budsjettet. Dette for at mossinger og besøkende skal få flere og bedre arrangementer og hendelser i 2020.
Første sponsor har signert 300-årsjubileet Moss2020
Hansen Protection er den første bedriften som har signert sponsoravtale med byjubileet. En hjørnestensbedrift legger vesentlige verdier på bordet for at innbyggerne i Moss skal sikres gode jubileumsopplevelser i 2020.
Vi er storfornøyde med at Hansen Protection vil bidra til at vi kan skape noe virkelig minnerikt i 2020. Med så mange og så store arrangementer som Moss skal by på om under to år, er det viktig å styrke finansieringen og samarbeidet med næringslivet. I tillegg er det ekstra stor stas at en spennende bedrift og arbeidsplass med lange tradisjoner og dype røtter i Moss blir vår støttespiller. Det er et sterkt signal, sier prosjektleder for Moss2020, Trygve G. Nordby.
Sikkerhet: Terje Gorm Hansen (t.v.) bidrar med støtte til prosjektleder Trygve G. Nordbye i Moss2020. Det blir en budsjettmessig sikkerhet for 300-årsjubileet i Moss. (Foto: Svein A. Halvorsen)
Selv om kommunen legger store midler i potten for at byen skal feire 300 år med stil og spennende innhold, ønsker prosjektlederen å skape et spleiselag for å gjøre arrangementene større, bedre og billigere for folk. Mange arrangementer vil bli gratis for publikum, og noen får subsidierte billettpriser dersom prosjektlederens frieri til næringslivet gir god respons. Og med Hansen Protection er han godt i gang. Nå håper prosjektlederen at engasjementet og viljen Hansen Protection ved adm. dir. Terje Gorm Hansen viser, vil smitte over på andre bedriftsledere.
Vi er jo mossinger, og vil være med å bidra på dette. For oss er det en god mulighet for å markere oss på mange måter. Både internt og eksternt. Dessuten får vi muligheten til å vise frem spennende produkter og løsninger i avtaleperioden, og det har selvsagt verdi for oss, smiler Hansen.
Den handlekraftige mossepatrioten og bedriftslederen brukte ikke mange dagene fra det første møtet med Moss2020 og til han tok beslutningen om å tre støttende til. Og han oppfordrer andre bedrifter til å bli med. 300-årsjubileet skal gjøre mossinger i den nye storkommunen stoltere av byen sin, og bli med på å løfte synet på Moss. Det er en ypperlig anledning til å samle mange ulike krefter for tidenes arrangementsår og bydugnad. Dette kommer til å gjøre Moss til en mer synlig by nasjonalt, og tiltrekke mange besøkende.
Om 22 måneder starter 2020 og 300-årsjubileet med stor folkefest og nyttårsfeiring, med tusenvis av mennesker på Kirketorget.
Fakta om Moss2020 og 300-årsjubileet i Moss:
10. august 2020 er det 300 år siden Moss fikk bystatus av Fredrik IV. Dette skal feires på behørig vis med folkefest, arrangementer og aktiviteter for byens innbyggere og besøkende.
Moss og Rygge slår seg sammen til én kommune i 2020.
Det overordnete målet for jubileumsåret er å bygge felles identitet og kultur, samt inspirere til å skape nye verdier i den «nye» Moss kommune.
Mange arrangement vil bli spredd ut over hele jubileumsåret. Den sentrale jubileumsuken vil være fra lørdag 8. august til søndag 16. august 2020, med en stor folkefest lørdag 15. august. Det blir blant mye annet felles nyttårsfeiring inn og ut av jubileumsåret, åpningsuke i nytt kulturhus i januar og første uken i juni vil Rygge middelalderkirke stå i fokus.
